Dárkové karty na českém trhu

V posledních letech zažívá český trh s dárkovými poukazy výrazný růst. Poukazy v Česku primárně využívají jako platební prostředek pro osobní spotřebu. Podobný trend lze vypozorovat i v zahraničí.

Důvodů, proč lidé nakupují dárkové poukazy pro sebe, je několik. Patří mezi ně:

• lepší plánování výdajů
• bezpečnost
• anonymita
• slevy

V České republice jsou dnes dárkové poukazy běžnou součástí nabídky mnoha firem a jejich obliba každoročně roste. Zájem o self-use poukazy je stabilní po celý rok, zatímco poptávka po dárkových poukazech výrazně roste před Vánoci. Se změnou spotřebitelských návyků se dárkové poukazy postupně stávají běžným platebním prostředkem.

Data jsou aktuální k roku 2025.

Český trh s dárkovými kartami čelí řadě specifických výzev, které ovlivňují jeho růst a atraktivitu pro mezinárodní i lokální hráče. Patří mezi ně zejména:

Dárkové karty dostupné na českém trhu lze rozdělit do několika kategorií.

Dárkové karty se v České republice vzhledem k historii (samostatný trh začal vznikat až v 90. letech) více začaly nabízet až s rozvojem trhu v posledních deseti letech. Velké značky začaly působit na českém trhu až kolem roku 2017. V této době se na prodejny sítí GECO a Billa dostaly poukazy platforem Steam, PlayStation a Xbox. Zákazník po platbě obdržel kód na účtence - šlo o tzv. POR model, který už byl v té době známý ze zahraničí.

Za zmínku stojí též projekt Dárkomat, který tradičnímu prodeji předcházel. Šlo o neúspěšný pokus mediálního domu MAFRA o první fyzické dárkové karty v Česku, konkrétně o fyzické tzv. POSA karty, které se musely aktivovat na kase. Prodej probíhal na pobočkách GECO, Albert a v síti Benzina. Po dvou letech provozu byl projekt ukončen. EGIT se projektu účastnil jako dodavatel obsahu herního portfolia.

V Česku nyní stále není možné zakoupit dárkové karty na některé známé platformy, jako jsou například Google Play nebo Apple Store. Dalším důvodem je také vlastní měna a fakt, že zatím ani jedna z těchto platforem své služby v Česku nenabídla, proto není důvod soutěžit.

Dárkové karty jsou v Česku dostupné v supermarketech, trafikách, elektro obchodech i v sázkových kancelářích, ale také v e-shopech a platformách, které se zabývají obdarováváním.

Jedněmi z největších platforem, které se zabývají obdarováváním, jsou naše projekty Givery a Herní kupony.

Historie předplacených platebních karet sahá od produktů jako Blesk peněženka, COOL či FreePay karty až po dnešní moderní možnosti jako Aircash.

Blesk peněženka

Blesk peněženka byla první předplacená platební karta v Česku, kterou v roce 2014 uvedl deník Blesk ve spolupráci s Českou spořitelnou a Mastercard. Umožňovala anonymní platby bez nutnosti zakládání bankovního účtu. Kartu bylo možné dobíjet hotovostí na terminálech SAZKA a používat ji k běžným nákupům i online platbám. Kvůli změnám v legislativě, které zpřísnily pravidla pro anonymní platební prostředky, byla Blesk peněženka v roce 2016 ukončena.

COOL karta

COOL karta byla další předplacená platební karta, kterou nabízela ČSOB. Zaměřovala se především na mladé uživatele a rodiče, kteří chtěli dát svým dětem kontrolovaný přístup k financím. Kartu bylo možné spravovat přes mobilní aplikaci a nabízet například kapesné či limitované platby. Projekt byl ukončen v roce 2019.

FreePay

FreePay karta byla další podobnou kartou, kterou nabízela společnost Prepaid Solutions ve spolupráci s Mastercard. Umožňovala bezhotovostní platby bez nutnosti zakládání bankovního účtu. Kartu bylo možné dobíjet zejména hotovostí na terminálech SAZKA nebo bankovním převodem. Byla oblíbená pro online nákupy či cestování. Nabízela také možnost registrace, čímž bylo možné zvýšit limity pro transakce. Projekt byl ukončen v roce 2022.

Aircash

V současné době je populární peněženkou Aircash. Aircash je digitální peněženka a finanční služba, která umožňuje rychlé a jednoduché platby, převody peněz a dobíjení kreditu. Uživatelé si mohou přes mobilní aplikaci vkládat peníze, posílat je ostatním, platit za služby nebo si vybírat hotovost na vybraných místech, například na čerpacích stanicích. Aircash spolupracuje s různými obchodníky a institucemi, a jeho hlavní výhodou je rychlost a dostupnost bez nutnosti bankovního účtu. K účtu je také možné si zřídit platební kartu.

Revolut

Na českém trhu je možné využívat také Revolut. Revolut je moderní finanční služba, která nabízí nejen předplacené platební karty, ale také širokou škálu dalších funkcí, jako jsou mezinárodní platby, směna měn s výhodnými kurzy, investování nebo spořicí trezory. Uživatelé si mohou účet založit přes mobilní aplikaci, kde mohou spravovat své finance, nastavovat limity plateb nebo analyzovat své výdaje. Revolut karta je oblíbená zejména mezi cestovateli díky nízkým poplatkům za platby v zahraničí.

Naše firma EGIT na českém trhu působí už 15 let a je zde lídrem. Nabízíme komplexní řešení pro lokální i zahraniční partnery, kteří chtějí vstoupit na tento rychle rostoucí trh.

Jedním z projektů EGITu je také Givery B2B. Nabízíme firmám možnost využít dárkové poukazy jako zaměstnanecké benefity, odměny pro obchodní partnery nebo incentivy pro zákazníky. V nabídce jsou poukazy na elektroniku, módu, kosmetiku, zážitky a další, včetně univerzálního poukazu Givery, který lze vyměnit za jakýkoli produkt z nabídky.

EGIT poskytuje zákazníkům řešení na míru, včetně speciálního dárkového balení, umístění loga na tištěné poukazy a rychlého doručení e-mailem po dokončení objednávky. Společnost také nabízí poradenství v oblasti daňových a účetních aspektů spojených s benefity pro zaměstnance, aby z nich profitovali jak zaměstnanci, tak i firma.